Có rất nhiều người đang sáng tạo nội dung trên các phương tiện mạng xã hội mỗi ngày. Nhưng bạn có thấy rất ít người đang xây tài sản từ nội dung.
Có những bài viết lên view rất nhanh,
nhưng sau vài tuần… không còn ai nhớ bạn là ai. Cũng có những bài viết không ồn ào, nhưng nhiều năm sau vẫn khiến người khác tìm đến và nói:
“Em đọc bài này của chị từ lâu rồi.” Vậy sự khác biệt nằm ở đâu?
Không phải ở kỹ thuật viết. Mà ở cấu trúc nhân hiệu phía sau nội dung đó. Vì trong nhận thức của chúng ta, niềm tin không được xây bằng sự xuất hiện dày đặc, mà bằng tính nhất quán của vai trò – giá trị – thông điệp theo thời gian.
Nội dung cũng giống như bất động sản.
Có loại lướt sóng:
– chạy theo trend
– phục vụ thuật toán
– bán được sự chú ý ngắn hạn
Và có loại tích sản nhân hiệu:
– phản ánh rõ bạn là ai trong xã hội
– bạn đại diện cho giá trị nào
– bạn giải quyết một loại vấn đề cụ thể cho một nhóm người cụ thể
Những nội dung này không bán ngay. Nhưng nó tích lũy thẩm quyền cá nhân, và âm thầm bán cho bạn trong 5–10 năm sau.
Trong 2 ngày và 90 ngày đồng hành thực chiến của khóa học XÂY DỰNG NHÂN HIỆU & TẦM ẢNH HƯỞNG, Pepper giúp bạn:
– Phân biệt nội dung gây chú ý và nội dung tạo ảnh hưởng
– Hiểu nội dung là một phần của hệ thống nhân hiệu, không phải hoạt động rời rạc
– Xác lập vai trò xã hội bạn đang xây, để mỗi bài viết đều củng cố vị thế đó
– Biết nội dung nào nên lặp lại suốt nhiều năm, và nội dung nào không nên viết
Khi nhân hiệu chưa rõ, bạn phải nói rất nhiều. Còn khi nhân hiệu đã có cấu trúc, nội dung sẽ nói thay bạn, kể cả khi bạn im lặng.
Dù bạn làm tư vấn hôn nhân, tài chính, giáo dục, làm đẹp – spa, hay kinh doanh nhỏ, mỗi bài viết bạn đăng hôm nay đều đang là chi phí truyền thông, hoặc là tài sản nhân hiệu dài hạn cho bạn.
Câu hỏi không phải:
“Bài này có lên view không?”
Mà là 5 năm nữa, bài này còn giúp người khác tin và chọn bạn không?